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一年一度的女性营销盛典即将开始，不过社会上关于女性的议论，倒是早早地随着两会的开始，引起热潮。

前几日，人社部、教育部等九部门联合印发《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》，出台后，“招聘不得询问女性婚育情况”的话题立即登上微博热搜榜，引得众人围观。

没过多久，关于男女薪酬差异调查一经发出，#女性薪酬不及男性8成# 话题便冲上热搜前三，随之而来，官方系列报道为女性群体鸣不平，进一步加强职场无差异对待。

当社会对于女性关注度及包容度越来越高时，广告中的女性营销也在随之改变。

在今年的节日营销中，看到更多的是社会对于女性角色的转变，以及帮助女性群体去标签化的理念。

对于社会而言，广告也在影响着当代女性的价值观。

01

共情不易，为女性发声

众人熟知的Nike，以一句“just do it”奠定了营销的主基调，每一次的活动都在此基础上进行全新诠释。

前不久，耐克推出全新 JUST DO IT 女子精选系列，并在三七女生节来临之前，推出一则视频与海报，打破众人对于女性的偏见。

视频开头，旁白压低嗓音模拟全社会对女性的教唆：“听话”，“温柔点”，“强势过头了”。结尾，李娜对着镜头说，“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。从而讲述面对周围的“指教”，倡导女性打破所谓的分寸感。

同时Nike还以#管什么分寸#为主题的海报，配合视频宣传。霸气侧漏的文字瞬间燃爆众人，在社交媒体获得广泛传播。

小颐说：对于大多数女性来说，或多或少都被别人“指教”过该如何成为一位女性，但Nike却用一句“管什么分寸”宣泄出当代中国女性群体的不满情绪，解放女性，准确捕捉当前中国女性心理的变迁趋势，这样的诉求恰逢其时！

02

暖心陪伴，发现精彩

如果说Nike的广告片在于打破偏见，像个人生导师指引女性前进的方向，那么天猫则像是你身旁的好闺蜜，以陪伴的姿态，温暖人心。

天猫作为女性购物商城的佼佼者，从2017年的“活出你的漂亮”，2018年“活出你的女子力”，到2019“我，就耀多彩”，都在不断以更为全面的视角和更加强有力的态度为女性喝彩。

同时，天猫联合《人民日报》官微共同发起#多彩女性挑战#。通过展示各行各业优秀女性工作者的多彩生活，宣告每一面都值得被认可被尊重。

小颐说：对于女性，社会总是习惯以标签定义，但天猫看到的是每个女性背后的多彩多面，并采用第一人称，和女性消费者站在同一战线，赢得信任，最终通过多平台发声，联袂呈现女性多面对比的宣言海报，集中引爆社交话题。

03

戳中内心，不得不服

不管什么节日，送礼物都是必不可少的环节，此次百雀羚特意聚焦礼物这一点。不过百雀羚并不是教直男们怎么选礼物，而是要告诉大家一个礼物定律。

为了证明自己的这个礼物定律，百雀羚还拍了一支广告片，展现了女性收到礼物后各种开心的样子，而后公布了自己的研究证明，原来一件认真的礼物能增添笑容、提拉紧致、加速心跳、透红嫩滑，最重要的是能让你看起来年轻十岁。

这个逻辑也是厉害了，先不论是否成立，首先切入点很是巧妙，秒懂女生的小心思，理论同时给了送礼物和收礼物的理由，不得不说，只有买买买了！

最后的最后，总结以上案例的套路，想要获取女性群体的认同其实很简单。

对待女性，品牌其实需要扮演的是一个“好闺蜜”、“好男友”的角色，讲数据并没有什么意义，从心理层面才能触发女性内心最柔软的地方。

但现在不仅仅是简单迎合消费者的心理需求，更要着重品牌自身价值观的传达和引导，用一种特立独行的姿态与她们站在一起，才能收获更多的认可。

（注：本文图片及素材来源于网络，侵删）

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