乐颐小趋势 | 品牌营销大型翻车实例，避雷指南你值得拥有！
2019-04-28
作者：@LOYAL乐颐广告
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如今，品牌营销形式越来越多样化，在收获消费者及路人的好评之时，风险也并存，稍有不慎，即成翻车之旅。↓↓↓
4月22日，草莓音乐节的主办方摩登天空为宣传音乐节，在微博发布一张p过后的图片，本意或许是想宣传自己的音乐好听到让耳朵怀孕，但低俗的文案，让人连带着对音乐节都产生了厌恶情绪。
如果说，草莓音乐节此次的p图是搞怪不慎失了分寸，那么在评论中所提到的喜茶，则是与杜蕾斯联手，制造出一次更加大型的翻车现场。
不仅在广告圈闹得沸沸扬扬，更是扯出“杜蕾斯文案翻车”，“有门不敌环时”等话题，持续发酵。
闹出这么大动静，到底所为何事？
整个事件的引爆点是在4月19日，杜蕾斯联合其余品牌做的For One Night一夜情热点营销海报，其中几张与喜茶、饿了么、淘票票的联合海报文案，因言语不当，引发网友不适。
让事件爆发的导火索则是喜茶的互动回复，“你唇上始终有我的芝士”，将芝士喻为体液触雷瞬间，被网友们怒斥为恶心的下流营销，实在难以理解茶饮这波回复是什么操作。
后续，杜蕾斯经过多次修改，将传播主题由＃419 FOR ONE NIGHT 不眠夜＃改为＃不眠夜＃，没有一句正面回应，而是用替换海报作出实际行动。喜茶则发布道歉公告，但这都无法挽救，此次给品牌带来的负面影响。
万万没想到，一向在性与爱尺度上游刃有余的老司机，也有翻车的时候。更别提其余品牌，一旦接触“性营销”，大概率触碰黄线。
今年肯德基更新品牌形象，就在翻车的边缘试探。原本和蔼可亲的肯德基爷爷，一夜之间变成了荷尔蒙爆棚的潮男。
对此网友褒贬不一，有人说这是肯德基年轻化的表现，符合现在的审美，但更多则是指出肯德基为迎合当下“男色消费”的低俗行为，展开抵制。
纵观此次肯德基换头像，踩到网友的敏感神经，产生不好的联想。喜茶与杜蕾斯的翻车，也很大程度上，源于喜茶作为餐饮品牌，与“性”产生相关的联想，引起消费者的不适。
那么品牌有什么办法能够尽量不踩坑，减少消费者的错误联想？接住这本避坑指南，帮你避免90％的常见错误营销方向！
1. 避免或明或暗的“性营销”
杜蕾斯之所以能成为“开车老司机”，被网友接纳，那是本身行业属性所无法抛开的优势，不考虑行业盲目效仿，翻车则成必然。
2. 避免物化女性
在打“性营销”擦边球时，不好的创意不仅能让观众恶心，更是对物化女性的恶俗玩笑。
某报纸就公开在妇女节以猪蹄比喻成熟女性更有味道，触发了广大女性的不满，堂堂媒体都不能意识到物化女性的错误，看来，在很多人的潜意识里，还是对于女性群体抱有轻视的目光。
3. 避免价值观歪曲
近年来，相亲成为热议话题，滴滴此前做的搞笑泰式广告就没有把握好尺度，让女性产生不好的观感，也传递出整个社会追求金钱的不良价值观，播出即被叫停。
所以，搞笑无厘头都没关系，所传递的价值观必须符合社会主旋律。
以上就是总结出来坚决不能触碰的底线三原则，高压警戒线，人手必备，时刻记得拿好尺子量一量即将出街的作品，避免大坑，剩下的小坑，就平时多留个心眼，其他品牌犯过的错误，千万不能再犯！
总之，品牌营销就像是和消费者谈恋爱，只要有一次不良记录，后续需要花费更大力气弥补，得不偿失，所以要记住一句话，蹭不好的热点，不蹭也罢。跨不好的跨界，不跨也罢。
（注：本文图片及素材来源于网络，侵删）
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2019-04-28
