乐颐飓风眼|透过罗振宇2018跨年演讲,能看到哪些家居行业“小趋势”?

2019-03-06


作者:@LOYAL乐颐广告

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2018年的跨年夜,当六大卫视还是欢快的曲调,活力四射的小鲜肉画风时,深圳卫视则打破常规,第四次推出与知识相关——“时间的朋友跨年演讲,对人们的传统认知进行颠覆与重构。

 



在过去三年,罗振宇《时间的朋友》跨年演讲,被舆论视为押题率很高的节目,16年所提到的五只黑天鹅以及17年提出的六个脑洞,几乎都在未来得到回应,这让众人对今年的演讲充满期待。

 

今年,罗振宇2018“时间的朋友跨年演讲如约而至,历时四个小时的演讲,罗胖最终揭示出——比起普通人无法把控的大趋势,真正能给所有人带来机会,从细微处引发大变化的,恰恰是我们身边的各种 小趋势

 

对于演讲中提到的小趋势,以及其余观点,带给不少创业者以启发,而家居行业或许也能从中窥探到些许未来的模样。




 

01

小趋势

 

在演讲中,罗胖不止一次地说到小趋势,并提出它的两个特点,一个是小,很难察觉另一个是不发生在熟悉的领域,通过一系列的反应才滚到我们面前小趋势的定义是什么呢?(如图)。

 

 

听起来有点绕,其实类似于蝴蝶效应,罗胖在演讲中所举的猫砂便是个很好的案例。

 

《商业周刊》曾经把猫砂评选为世界上最重要的发明之一。为什么?因为猫砂的存在,猫的臭臭减少异味,更易被养在家里,于是出现养猫潮,并围绕着猫开发出一条完整的产业链,以及为互联网公司贡献了巨大的流量云吸猫

 

一环扣一环,小趋势最终演变成大趋势,其实家居行业亦如此,如今的环保潮,艺术风,智能化,定制化等,无不从小趋势开始演变,最终成为整个行业的大趋势可以预见,未来的家居行业将出现更多小众,细分类产品,助力品牌占据小额市场,甚至引发市场变革。

 

 


 

02

非共识

 

创新,作为现在稀缺的能力,每个人都渴望拥有,在演讲中,罗胖便提提到梁宁带给他的一个理念,创新的本质就是非共识

 

 


非共识是什么?它绝不是表面意义上的与世界抬杠,而是从被排斥到被承认,从脱离共识到再造共识。整个过程,才叫非共识。听起来是个新鲜陌生的词,但其实,各行各业都在用不同的角度、不同的话诠释这个非共识时刻。

 

对此,罗胖了餐饮界的一个举例——“一人食餐厅。关于餐厅,普遍的共识是,餐馆是吃饭,也是社交的地方。但我们每个人偶尔会有这样的时刻,想一个人安安静静地吃顿饭。于是,针对只一个人需求的餐厅面世,大受欢迎,如今,满足单个人需求的商业模式到处都是。

 

对于家居行业来说,非共识一直在发生,阿里巴巴与居然之家的用数字化升级颠覆家居行业,重构商业模式。以及各大品牌推出的智能产品,新材料产品,都在往非共识方向靠。之后如果出现难以理解的新产品,新形式,不要惊讶,不要抗拒,主动了解,或许那就是下一个风口所在。

 

 

 

 

03

人的感知

 

当世界被冰冷的大数据,人工智能,机器包围,我们靠什么抓住前面的提到的小趋势答案是:靠人。虽然人工智能很厉害,但千万不要忽视人的重要性,毕竟人工智能的背后,还是由人所操控。

 

 


为了阐述人的重要性,罗胖以拼多多为例,讲述其成功的原因在于,拼多多是人的逻辑。

 

熟人之间的信任,是说不清楚的,也是数据暂时还计算不了的,这种信任来源于人对人非常直接的感知和判断。这个感知和判断,胜过千万条数据。

 

 


人的体验,重要性不言而喻,如今,服务行业崛起,家居品牌在讲述产品的同时,也开始关注人在使用产品时的感受与体验,其中,将体验发挥到极致的家居品牌非宜家莫属,它鼓励消费者去触摸,去使用,去感受产品,让其感受到家的温暖,唤醒消费者内心的归属感。未来,也会有更多品牌注重消费者体验,产品好已经不是硬性指标,更多潜在的软性需求亟待品牌发现并满足。

 

 

 

 

04

总结

 

此次罗胖的跨年演讲,其中还有一些东西值得思考,比如信用飞轮,还原真实世界,长期主义等等,以上仅摘取些许观点进行阐述。

 

新的一年已经到来,家居建材行业如何能够从容面对未来的瞬息万变?或许发现并运用小趋势是个不错的选择。





-END.

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2019-03-06

2018年的跨年夜,罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如约而至,揭示出真正能给所有人带来机会,从细微处引发大变化的,恰恰是我们身边的各种 “小趋势”,本文探讨2019年家居行业的小趋势是什么。

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