乐颐小趋势 | 别的不说,这些品牌比你还懂女朋友的小心思!

2019-03-15



作者:@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

专注家居整合营销,为企业提供品牌数字营销服务。

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一年一度的女性营销盛典即将开始,不过社会上关于女性的议论,倒是早早地随着两会的开始,引起热潮。

 

前几日,人社部、教育部等九部门联合印发《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》,出台后,“招聘不得询问女性婚育情况”的话题立即登上微博热搜榜,引得众人围观。

 

没过多久,关于男女薪酬差异调查一经发出,#女性薪酬不及男性8成# 话题便冲上热搜前三,随之而来,官方系列报道为女性群体鸣不平,进一步加强职场无差异对待。

 

 

 

 

 

当社会对于女性关注度及包容度越来越高时,广告中的女性营销也在随之改变。

 

在今年的节日营销中,看到更多的是社会对于女性角色的转变,以及帮助女性群体去标签化的理念。

 

对于社会而言,广告也在影响着当代女性的价值观。

 








01

共情不易,为女性发声

 



众人熟知的Nike,以一句“just do it”奠定了营销的主基调,每一次的活动都在此基础上进行全新诠释。

 

前不久,耐克推出全新 JUST DO IT 女子精选系列,并在三七女生节来临之前,推出一则视频与海报,打破众人对于女性的偏见。

 

视频开头,旁白压低嗓音模拟全社会对女性的教唆:“听话”,“温柔点”,“强势过头了”。结尾,李娜对着镜头说,“越是被说过了,太过了,我们越是要继续。从而讲述面对周围的“指教”,倡导女性打破所谓的分寸感。

 

 

 

 

 

同时Nike还以#管什么分寸#为主题的海报,配合视频宣传。霸气侧漏的文字瞬间燃爆众人,在社交媒体获得广泛传播。

 

小颐说:对于大多数女性来说,或多或少都被别人“指教”过该如何成为一位女性,但Nike却用一句“管什么分寸”宣泄出当代中国女性群体的不满情绪,解放女性,准确捕捉当前中国女性心理的变迁趋势,这样的诉求恰逢其时!

 







02

暖心陪伴,发现精彩

 



如果说Nike的广告片在于打破偏见,像个人生导师指引女性前进的方向,那么天猫则像是你身旁的好闺蜜,以陪伴的姿态,温暖人心。

 

天猫作为女性购物商城的佼佼者,从2017年的“活出你的漂亮”,2018年“活出你的女子力”,到2019“我,就耀多彩”,都在不断以更为全面的视角和更加强有力的态度为女性喝彩。

 


 



 

同时,天猫联合《人民日报》官微共同发起#多彩女性挑战#。通过展示各行各业优秀女性工作者的多彩生活,宣告每一面都值得被认可被尊重。

 

小颐说:对于女性,社会总是习惯以标签定义,但天猫看到的是每个女性背后的多彩多面,并采用第一人称,和女性消费者站在同一战线,赢得信任,最终通过多平台发声,联袂呈现女性多面对比的宣言海报,集中引爆社交话题。

 

 






03

戳中内心,不得不服

 



不管什么节日,送礼物都是必不可少的环节,此次百雀羚特意聚焦礼物这一点。不过百雀羚并不是教直男们怎么选礼物,而是要告诉大家一个礼物定律。

 

 

 

 

 

为了证明自己的这个礼物定律,百雀羚还拍了一支广告片,展现了女性收到礼物后各种开心的样子,而后公布了自己的研究证明,原来一件认真的礼物能增添笑容、提拉紧致、加速心跳、透红嫩滑,最重要的是能让你看起来年轻十岁。

 

这个逻辑也是厉害了,先不论是否成立,首先切入点很是巧妙,秒懂女生的小心思,理论同时给了送礼物和收礼物的理由,不得不说,只有买买买了!

 



最后的最后,总结以上案例的套路,想要获取女性群体的认同其实很简单。

 


对待女性,品牌其实需要扮演的是一个“好闺蜜”、“好男友”的角色,讲数据并没有什么意义,从心理层面才能触发女性内心最柔软的地方。

 

但现在不仅仅是简单迎合消费者的心理需求,更要着重品牌自身价值观的传达和引导,用一种特立独行的姿态与她们站在一起,才能收获更多的认可。

 


(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)




·END· 

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