乐颐X齐家网 | 经济寒冬,家居行业该如何破冰?

2019-03-19


 

作者:@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

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寒冷的冬天虽然逐渐远去,但经济的寒冬,显然照目前市场情况来看,依旧不容乐观。近期,关于美团持续亏损的情况再一次引人注目。

 

“目前,美团点评发布了2018年第四季度及全年未经审计财报,财报显示,美团点评2018年第四季度收入为198.03亿元,同比增长89%,毛利为44.81亿元,经营亏损为37.35亿元。全年收入为652.27亿元,较去年同期增长92.3%,毛利为151.04亿元,经营亏损为110.86亿元。”

 

面对严峻的情况,这或许是美团与大众点评,加大家装频道商业化的主要原因,通过打通线上线下渠道,整合扩大品牌业务线。



 



作为线上平台的美团亏损尚且如此巨大,家装行业的线上平台土巴兔,情况同样不容乐观。新年伊始,在提交IPO申请5个月后,国内互联网家装平台土巴兔的港股上市梦最终胎死腹中。与此同时,高管接连离职、业绩下滑严重……

 

“随着土巴兔业务扩大的同时,其资产负债率也在不断提升。土巴兔2015年—2017年均出现较大幅度亏损,净利润分别为-7.51亿元、-5.63亿元和-11.13亿元,2018年上半年净利润亏损6.36亿元,三年半累计亏损30亿。”

 

面对巨额亏损,事实上,土巴兔从2017年下半年开始战略性地削减家装承包业务,以便重点专注于线上平台业务。有业内人士猜测,土巴兔之所以转变发展策略,或许与互联网家装的前辈——齐家网有关。

 

 

已在港股上市的齐家网公开表示,互联网平台是齐家网的核心业务。同时齐家网财报显示,今年上半年平台业务收入达到1.6029亿元,同比增长117.2%,平台业务在齐家网总营收的占比超过58%。齐家网作为互联网家装平台的领先者,深度挖掘家装产业上下游的融合,引领家装行业发展趋势。

 


在家居行业深耕细作数年的乐颐广告,为和家居行业品牌共同度过寒冬,乐颐广告作为齐家网华南区家居行业的核心代理,结合平台,提供家居行业解决方案。

 





创新应用集大众点评+小红书种草模式,打造家居行业社交+终端集合店模式,建立品牌垂直生态领域入口(品牌馆),从平台引流——内容种草——线下了解/体验——业主成交服务的生态闭环。




 

此外,乐颐广告与齐家网现有的家居行业ip合作,结合达人高权重ip种草评测,直达家装需求人群,深入2000+城市业主群,全方位精准覆盖,真正做到线下线下转化为一体。面对经济“寒冬”,互联网流量红利趋于平稳,线下线下融合已成为必不可少的重要一环,对于家居行业品牌来说,下半场竞争才刚刚开始。


 

(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)

 

 

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