乐颐小趋势 | 品牌营销大型翻车实例,避雷指南你值得拥有!

2019-04-28



作者:@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

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如今,品牌营销形式越来越多样化,在收获消费者及路人的好评之时,风险也并存,稍有不慎,即成翻车之旅。↓↓↓


 



4月22日,草莓音乐节的主办方摩登天空为宣传音乐节,在微博发布一张p过后的图片,本意或许是想宣传自己的音乐好听到让耳朵怀孕,但低俗的文案,让人连带着对音乐节都产生了厌恶情绪。


 


如果说,草莓音乐节此次的p图是搞怪不慎失了分寸,那么在评论中所提到的喜茶,则是与杜蕾斯联手,制造出一次更加大型的翻车现场。


不仅在广告圈闹得沸沸扬扬,更是扯出“杜蕾斯文案翻车”“有门不敌环时”等话题,持续发酵。


 

 


闹出这么大动静,到底所为何事?

 

整个事件的引爆点是在4月19日,杜蕾斯联合其余品牌做的For One Night一夜情热点营销海报,其中几张与喜茶、饿了么、淘票票的联合海报文案,因言语不当,引发网友不适。

 


 

让事件爆发的导火索则是喜茶的互动回复,“你唇上始终有我的芝士”,将芝士喻为体液触雷瞬间,被网友们怒斥为恶心的下流营销,实在难以理解茶饮这波回复是什么操作。


 




后续,杜蕾斯经过多次修改,将传播主题由#419 FOR ONE NIGHT 不眠夜#改为#不眠夜#没有一句正面回应,而是用替换海报作出实际行动。喜茶则发布道歉公告,但这都无法挽救,此次给品牌带来的负面影响。


 



万万没想到,一向在性与爱尺度上游刃有余的老司机,也有翻车的时候。更别提其余品牌,一旦接触“性营销”,大概率触碰黄线。

 

今年肯德基更新品牌形象,就在翻车的边缘试探。原本和蔼可亲的肯德基爷爷,一夜之间变成了荷尔蒙爆棚的潮男。

 

 


对此网友褒贬不一,有人说这是肯德基年轻化的表现,符合现在的审美,但更多则是指出肯德基为迎合当下“男色消费”的低俗行为,展开抵制。

 

纵观此次肯德基换头像,踩到网友的敏感神经,产生不好的联想。喜茶与杜蕾斯的翻车,也很大程度上,源于喜茶作为餐饮品牌,与“性”产生相关的联想,引起消费者的不适。

 

那么品牌有什么办法能够尽量不踩坑,减少消费者的错误联想?接住这本避坑指南,帮你避免90%的常见错误营销方向!




1. 避免或明或暗的“性营销”


杜蕾斯之所以能成为“开车老司机”,被网友接纳,那是本身行业属性所无法抛开的优势,不考虑行业盲目效仿,翻车则成必然。

 

2. 避免物化女性

在打“性营销”擦边球时,不好的创意不仅能让观众恶心,更是对物化女性的恶俗玩笑。


某报纸就公开在妇女节以猪蹄比喻成熟女性更有味道,触发了广大女性的不满,堂堂媒体都不能意识到物化女性的错误,看来,在很多人的潜意识里,还是对于女性群体抱有轻视的目光。

 

3. 避免价值观歪曲

近年来,相亲成为热议话题,滴滴此前做的搞笑泰式广告就没有把握好尺度,让女性产生不好的观感,也传递出整个社会追求金钱的不良价值观,播出即被叫停。

 

所以,搞笑无厘头都没关系,所传递的价值观必须符合社会主旋律。

 

以上就是总结出来坚决不能触碰的底线三原则,高压警戒线,人手必备,时刻记得拿好尺子量一量即将出街的作品,避免大坑,剩下的小坑,就平时多留个心眼,其他品牌犯过的错误,千万不能再犯!

 

总之,品牌营销就像是和消费者谈恋爱,只要有一次不良记录,后续需要花费更大力气弥补,得不偿失,所以要记住一句话,蹭不好的热点,不蹭也罢。跨不好的跨界,不跨也罢。



(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)


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2019-04-28

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