乐颐小趋势 | 各大品牌全员借势《复联4》，你更中意哪一个？
2019-05-05
作者：@LOYAL乐颐广告
Ps：乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。
专注家居整合营销，为企业提供品牌数字营销服务。
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说起近期最热的话题，已然被《复联4》承包，不仅每天花式上热搜，社交平台上对“复联4”的讨论也层出不穷，还炸出了许多的段子手。
比如上映前注意事项，观影时的自黑以及观影周边指南，种种话题，都让“复联4”的热度居高不下，百度相关指数平稳上涨。
作为品牌方，如此绝佳的蹭热点机会怎么可能错过，各式跨界、借势等营销活动层出不穷，到底这一届蹭热点大赛，谁能脱颖而出，欢迎大家在公众号投票，选出本届最佳案例~
说起蹭热点最简单快捷的方式就是借势热点海报了，有的借势名称，比如脑白金的“复仇”谐音梗，以及小米的复习者联盟，杰士邦则一贯以污得脱俗著称，盒马受段子手启发，调侃电影时长……总之没有你想不到的，万物皆可蹭。
品牌跨界合作02
除蹭热点出海报以外，另一种最为常见的借势则为品牌与IP合作，推出定制款产品，以此满足广大影迷的收藏热情。
继以往的城市罐，文字罐之后，可口可乐此次推出 12 款无糖可乐复联英雄罐，在国内外同步发售。线下则在多地发起粉丝活动，拍照晒出与可乐罐人偶的合影即有机会免费观看《复联 4》。此外，可口可乐还以「TA 们说」为主题，展现更多漫威粉丝情怀。
OPPO复仇者限量版
紧随热点的oppo为复联影迷打造了一款复仇者联盟限量版，在机身上将印有复联的经典 A 字形标志，酷炫十足。
五芳斋复联英雄礼盒
五芳斋助力《复仇者联盟 4》宣传，联合漫威设计了专属礼盒，「五芳联盟」用黑金罐和四种口味独特的粽子代表漫威英雄神秘力量，「五芳霸霸」则以灭霸“无限手套”为主图案，还原了六颗无限宝石，内有6种口味，象征6颗无限宝石，是捍卫正义的无敌能量。
线下互动新玩法03
线下场景互动不仅能够直观接触消费者，形成良好互动，更能引流到线上，带来双重曝光。
今日头条寻找「复联线索卡」
为了更好地与漫威迷进行深入互动，今日头条可是诚意十足，以寻找复联线索信息为主题，推出寻找「复联线索卡」活动，粉丝可前往指定地点寻找卡片来获取「漫威宇宙」的彩蛋线索信息，体验寻宝的刺激。此外，今日头条还在 APP 开展「复联冷知识挑战赛」，搜索「复仇者联盟 4」即可参与。
港铁复仇者联盟专列
借助电影，香港荃湾线打造复仇者联盟专列，列车内外都包装着复仇者联盟的元素，人物角色形象和徽章图案随处可见，于电影宣传上映期间开放行驶，吸引了电影粉丝们，或将成为下一个打卡胜地。
平台联动造势04
作为平台方，带动旗下品牌联合发声，能够在短时间内聚集消费者目光，达到1＋1＞2的效果，是单一品牌所无法达到的声量。
淘票票联合优酷送福利
作为电影而言，购票平台可以说是蹭热点的官方选手，淘票票联合优酷，就为漫威迷们带来了一场品牌联动福利。只要在线下用淘票票购买《复仇者联盟 4》的电影票，就将获得在优酷线上观看“复联”系列电影优惠。
京东「终局之战」联动专场
作为《复仇者联盟 4：终局之战》电影推广官方合作伙伴，京东在 4 月 26 日的「京东超级 IP 日」上，携手清扬、安踏、迪士尼、亿滋、好时、欧莱雅等 21 个品牌，推出了多款《复联 4》特色定制款商品，当用户登录京东 App，点击「一键关注集齐所有宝石」，还有机会抢购半价商品。
以上由小颐分类整理出的相关借势营销案例，还有很多品牌未提名，如果有更加精彩的借势案例，欢迎来公众号留言区告诉我们哦~
（注：本文图片及素材来源于网络，侵删）
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