乐颐小趋势 | 各大品牌全员借势《复联4》,你更中意哪一个?

2019-05-05



作者@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

专注家居整合营销,为企业提供品牌数字营销服务。

公众号ID:LEYIAD)每周五呈上最新鲜的家居圈营销动态,欢迎来撩。


  

说起近期最热的话题,已然被《复联4》承包,不仅每天花式上热搜,社交平台上对“复联4”的讨论也层出不穷,还炸出了许多的段子手。

 

 

比如上映前注意事项,观影时的自黑以及观影周边指南,种种话题,都让“复联4”的热度居高不下,百度相关指数平稳上涨。

 

 

 

作为品牌方,如此绝佳的蹭热点机会怎么可能错过,各式跨界、借势等营销活动层出不穷,到底这一届蹭热点大赛,谁能脱颖而出,欢迎大家在公众号投票,选出本届最佳案例~

 




品牌借势海报01

说起蹭热点最简单快捷的方式就是借势热点海报了,有的借势名称,比如脑白金的“复仇”谐音梗,以及小米的复习者联盟,杰士邦则一贯以污得脱俗著称,盒马受段子手启发,调侃电影时长……总之没有你想不到的,万物皆可蹭。

 

  

品牌跨界合作02

除蹭热点出海报以外,另一种最为常见的借势则为品牌与IP合作,推出定制款产品,以此满足广大影迷的收藏热情。

 

可口可乐复联英雄罐

 


继以往的城市罐,文字罐之后,可口可乐此次推出 12 款无糖可乐复联英雄罐,在国内外同步发售。线下则在多地发起粉丝活动,拍照晒出与可乐罐人偶的合影即有机会免费观看《复联 4》。此外,可口可乐还以「TA 们说」为主题,展现更多漫威粉丝情怀。

 


 OPPO复仇者限量版

 



紧随热点的oppo为复联影迷打造了一款复仇者联盟限量版,在机身上将印有复联的经典 A 字形标志,酷炫十足。

 


 五芳斋复联英雄礼盒

 

五芳斋助力《复仇者联盟 4》宣传,联合漫威设计了专属礼盒,「五芳联盟」用黑金罐和四种口味独特的粽子代表漫威英雄神秘力量,「五芳霸霸」则以灭霸“无限手套”为主图案,还原了六颗无限宝石,内有6种口味,象征6颗无限宝石,是捍卫正义的无敌能量。

 


 

线下互动新玩法03

线下场景互动不仅能够直观接触消费者,形成良好互动,更能引流到线上,带来双重曝光。

 

今日头条寻找「复联线索卡」

 



为了更好地与漫威迷进行深入互动,今日头条可是诚意十足,以寻找复联线索信息为主题,推出寻找「复联线索卡」活动,粉丝可前往指定地点寻找卡片来获取「漫威宇宙」的彩蛋线索信息,体验寻宝的刺激。此外,今日头条还在 APP 开展「复联冷知识挑战赛」,搜索「复仇者联盟 4」即可参与。

 

 港铁复仇者联盟专列

 



借助电影,香港荃湾线打造复仇者联盟专列,列车内外都包装着复仇者联盟的元素,人物角色形象和徽章图案随处可见,于电影宣传上映期间开放行驶,吸引了电影粉丝们,或将成为下一个打卡胜地。

 

 

平台联动造势04

作为平台方,带动旗下品牌联合发声,能够在短时间内聚集消费者目光,达到1+1>2的效果,是单一品牌所无法达到的声量。

 

 淘票票联合优酷送福利

 

作为电影而言,购票平台可以说是蹭热点的官方选手,淘票票联合优酷,就为漫威迷们带来了一场品牌联动福利。只要在线下用淘票票购买《复仇者联盟 4》的电影票,就将获得在优酷线上观看“复联”系列电影优惠。

 


 京东「终局之战」联动专场

 

作为《复仇者联盟 4:终局之战》电影推广官方合作伙伴,京东在 4 月 26 日的「京东超级 IP 日」上,携手清扬、安踏、迪士尼、亿滋、好时、欧莱雅等 21 个品牌,推出了多款《复联 4》特色定制款商品,当用户登录京东 App,点击「一键关注集齐所有宝石」,还有机会抢购半价商品。

 


以上由小颐分类整理出的相关借势营销案例,还有很多品牌未提名,如果有更加精彩的借势案例,欢迎来公众号留言区告诉我们哦~

 

 

(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)

 

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