乐颐飓风眼|短视频赛道拥挤,vlog或将成为下一个“风口”?

2019-05-31


作者:@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

专注家居整合营销,为企业提供品牌数字营销服务。

公众号(ID:LEYIAD)每周五呈上最新鲜的家居圈营销动态,欢迎来撩。







风起云涌的互联网行业,瞬息万变。去年的短视频取代了前年火爆的网络直播,今年,Vlog借助短视频开始火热,逐渐成为行业新宠。




01


数据显示,16年-18年短视频总播放量,以平均每月10%的速度爆炸式增长,用户的观看习惯愈发成熟。更多的创作者入局求发展,短视频的覆盖范围极速扩张,影响力越来越大,造就了短视频元年。


短视频行业用户规模及增长率



 

在众多APP中,抖音凭借潮流魔性的背景音乐,及丰富有趣的视频内容,率先从短视频赛道中脱颖而出。


虽说头部位置已被抖音占据,第二梯队及第三梯队则不断细分市场,依靠差异化定位,占据余下市场份额。

 

各大APP采取的激励措施:

1

腾讯系短视频开放平台百亿扶持内容生产系统,推出三个“百亿”计划。

2


阿里系为uc推出“w+量子”计划。

3

头条系出手10亿补贴短视频创作者,并推出“千人百万粉”计划。


短短数月,短视频的风口便吸引众多资本涌入,各类平台野蛮生长,乱向丛生。随着行业的规范及成熟,高质量的内容成为市场主,垂直类领域潜力巨大。



 02


早在国外风靡的Vlog,便凭借极具个人特色的、高水准的视频日志,成为95后表达个性的一种新的潮流视频方式。



Vlog在国内还属于小众圈子的流行事物,第一批 Vlogger,冉发财、王晓光、井越,包括一闪 Onetake 的 CEO 飞猪(flypig),都是圈子里的红人。

 

但作为普通观众来说,更多的还是通过凭借欧阳娜娜、王源等新生代偶像的影响力,了解并喜爱Vlog。




重返校园的欧阳娜娜,在她的 Vlog 中既记录一般大学生的生活,与家人、朋友聚会。但转一个场景就可以盛装出席看维秘秀,甚至有不少节目录制、杂志拍摄的幕后花絮内容,可看性较高,逐渐将Vlog从粉丝圈层扩散至大众圈层。





03


至此,国内开始刮起Vlog风潮,各大平台纷纷开启Vlog专区,提供相关内容的扶持。

 

作为腾讯旗下推出的短视频“Yoo视频”,以“Vlog+Vstory”的内容革新,以及赛道玩法、特色发布器等功能创新,打造升级版的Vlog。




同时对内容创作者进行分级制补贴,评级越高,创作者收益越多。据透露,Vlog通过平台官方审核,按账号评级定价,每条视频最高可补贴30000元。


另外,围绕Vlog本身,则打造好玩、有趣的活动,吸引众人参与。微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令,以及“明星制片人微计划”,不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog,扩大Vlog的影响力。



 



与此同时,B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动。另外,一闪Onetake将时间缩短至1分钟,在今年春节发起名为“一分钟创作挑战”的挑战主题。

 

一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低,促使更多热爱者加入Vlog的创作中。




04


虽说如今平台为Vlog量身定制了不少扶持政策,但不少人还是对此持观望态度,困扰他们最大的问题是:后续如何变现?


或许Vlog红人还未拥有这个烦扰,如今已经和不少品牌开启合作模式。


OPPO R17 Pro上线前,邀请了三位Vlogger,在东京、纽约和香港三个城市,使用OPPO夜拍城市美景,体现主题“发现夜的美好”。

 


与品牌主直接合作的模式,却并不适用于中尾部达人。参考国外Vlogger及YouTuber,完善的制作与盈利模式,或许能够带给国内平台带来一些启发。


2007 年,YouTube成立两年便宣布:创作者获得视频收入的55%。这一规定后来扩展至 97 个国家。激发了无数创作者的热情,生产优质内容。


在2016年,YouTube收购了一家市场营销公司Famebit,以直接连接创作者和市场。宣布vlogger可以开通会员制,为粉丝提供独家内容,通过平台销售自己的商品。


就在这10 年里,vlog规模发展惊人。更有专职Vlogger获得巨大收益。


曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算,Vlogger鼻祖Casey至少从Youtube获得过250万美元的分成。



回到国内,目前众多平台对Vlog提供创作收益制度,在一定程度上影响着专职Vlogger的诞生以及Vlog的发展。


尽管Vlog在中国还处于萌芽状态,但在欧美国家的发展态势,已经证明了Vlog这一行业对于年轻人的吸引力,所以接下来扩大短视频市场,占据短视频行业风口的答案,或许就是——vlog。


END· 

本文为乐颐广告原创文章,转载请注明原文地址来源于:

http://www.leyiad.com/News_details.aspx?id=1179


 




【相关文章】



l 乐颐飓风眼—2019上海国际厨卫展,亮点预测+逛展攻略!(史上最全指南)

l 乐颐小趋势——小红书社交平台kol遭整改,品牌如何有效种草?

乐颐案例——箭牌卫浴短视频内容营销《飞碟一分钟》

乐颐案例——2018箭牌卫浴新春音乐营销



乐颐飓风眼|短视频赛道拥挤,vlog或将成为下一个“风口”?

2019-05-31

风起云涌的互联网行业,瞬息万变。去年的短视频取代了前年火爆的网络直播,今年,Vlog借助短视频开始火热,逐渐成为行业新宠。尽管Vlog在中国还处于萌芽状态,但在欧美国家的发展态势,已经证明了Vlog这一行业对于年轻人的吸引力,所以接下来扩大短视频市场,占据短视频行业风口的答案,或许就是——vlog。

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

020-85553942