乐颐飓风眼｜短视频赛道拥挤，vlog或将成为下一个“风口”？
2019-05-31
作者：@LOYAL乐颐广告
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风起云涌的互联网行业，瞬息万变。去年的短视频取代了前年火爆的网络直播，今年，Vlog借助短视频开始火热，逐渐成为行业新宠。
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数据显示，16年-18年短视频总播放量，以平均每月10%的速度爆炸式增长，用户的观看习惯愈发成熟。更多的创作者入局求发展，短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大，造就了短视频元年。
短视频行业用户规模及增长率
在众多APP中，抖音凭借潮流魔性的背景音乐，及丰富有趣的视频内容，率先从短视频赛道中脱颖而出。
虽说头部位置已被抖音占据，第二梯队及第三梯队则不断细分市场，依靠差异化定位，占据余下市场份额。
各大APP采取的激励措施：
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1 |
腾讯系短视频开放平台百亿扶持内容生产系统，推出三个“百亿”计划。 |
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阿里系为uc推出“w＋量子”计划。 |
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头条系出手10亿补贴短视频创作者，并推出“千人百万粉”计划。 |
短短数月，短视频的风口便吸引众多资本涌入，各类平台野蛮生长，乱向丛生。随着行业的规范及成熟，高质量的内容成为市场主，垂直类领域潜力巨大。
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早在国外风靡的Vlog，便凭借极具个人特色的、高水准的视频日志，成为95后表达个性的一种新的潮流视频方式。
Vlog在国内还属于小众圈子的流行事物，第一批 Vlogger，冉发财、王晓光、井越，包括一闪 Onetake 的 CEO 飞猪（flypig），都是圈子里的红人。
但作为普通观众来说，更多的还是通过凭借欧阳娜娜、王源等新生代偶像的影响力，了解并喜爱Vlog。
重返校园的欧阳娜娜，在她的 Vlog 中既记录一般大学生的生活，与家人、朋友聚会。但转一个场景就可以盛装出席看维秘秀，甚至有不少节目录制、杂志拍摄的幕后花絮内容，可看性较高，逐渐将Vlog从粉丝圈层扩散至大众圈层。
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至此，国内开始刮起Vlog风潮，各大平台纷纷开启Vlog专区，提供相关内容的扶持。
作为腾讯旗下推出的短视频“Yoo视频”，以“Vlog+Vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能创新，打造升级版的Vlog。
同时对内容创作者进行分级制补贴，评级越高，创作者收益越多。据透露，Vlog通过平台官方审核，按账号评级定价，每条视频最高可补贴30000元。
另外，围绕Vlog本身，则打造好玩、有趣的活动，吸引众人参与。微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令，以及“明星制片人微计划”，不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。
与此同时，B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动。另外，一闪Onetake将时间缩短至1分钟，在今年春节发起名为“一分钟创作挑战”的挑战主题。
一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低，促使更多热爱者加入Vlog的创作中。
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虽说如今平台为Vlog量身定制了不少扶持政策，但不少人还是对此持观望态度，困扰他们最大的问题是：后续如何变现？
或许Vlog红人还未拥有这个烦扰，如今已经和不少品牌开启合作模式。
OPPO R17 Pro上线前，邀请了三位Vlogger，在东京、纽约和香港三个城市，使用OPPO夜拍城市美景，体现主题“发现夜的美好”。
与品牌主直接合作的模式，却并不适用于中尾部达人。参考国外Vlogger及YouTuber，完善的制作与盈利模式，或许能够带给国内平台带来一些启发。
2007 年，YouTube成立两年便宣布：创作者获得视频收入的55%。这一规定后来扩展至 97 个国家。激发了无数创作者的热情，生产优质内容。
在2016年，YouTube收购了一家市场营销公司Famebit，以直接连接创作者和市场。宣布vlogger可以开通会员制，为粉丝提供独家内容，通过平台销售自己的商品。
就在这10 年里，vlog规模发展惊人。更有专职Vlogger获得巨大收益。
曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算，Vlogger鼻祖Casey至少从Youtube获得过250万美元的分成。
回到国内，目前众多平台对Vlog提供创作收益制度，在一定程度上影响着专职Vlogger的诞生以及Vlog的发展。
尽管Vlog在中国还处于萌芽状态，但在欧美国家的发展态势，已经证明了Vlog这一行业对于年轻人的吸引力，所以接下来扩大短视频市场，占据短视频行业风口的答案，或许就是——vlog。
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2019-05-31
