乐颐飓风眼|国潮大趋势,本土品牌如何逆袭成“国潮”品牌?

2019-06-21

作者:@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

专注家居整合营销,为企业提供品牌数字营销服务。

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摘要:经历过漫长的阶段,国家终于从中国制造迈向中国“质”造的阶段,受到世界的认可,迈向兴国货时代。家居品牌有机会逆袭成为国潮吗?

 

01国潮大趋势

近些年国货热潮渐渐兴起,在如雨后春笋般冒起的新兴国货品牌的刺激下,不少老牌国货正在这股浪潮中,寻找着新的契机与发展方向,试图变身为“国潮”品牌。

 

因而,许多媒体称2018年为“国潮元年”2019年作为国潮年的延续,更是把“国潮”这把中国火烧到了一个“火候”。

 

去年,在纽约时装周惊艳亮相的李宁,以“悟道”为主题的服饰吸睛指数爆表!熟悉的番茄炒蛋配色、oversize 风格的卫衣与显眼的“中国李宁”logo,刷新了人们以往对于李宁的品牌认知。

 

 

 

作为国民女神“老干妈”,也于同年9月,登台2019春夏纽约时装周,定制衣服以符合老干妈产品标志性的颜色——红色为底,胸口的标签是风靡全球的“老干妈”商标,整体视觉让人耳目一新!

 

 

 

同样在化妆品界,一直被公认为是妈妈辈的护肤品牌品——百雀羚,悄悄变身为年轻女孩的宝藏源泉。2018年,百雀羚的一支一镜到底的《一九三一》长图漫画广告就刷爆了朋友圈,将中国风玩转到了极致!

 

2019开年以来,不少品牌也祭出了自己的招式。

 

过年期间,支付宝推出“国潮有福”活动,携手CONP、哭喊中心、太平鸟乐町、东方好礼等品牌,在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字,融入品牌的联名单品中。

 

在今年端午之际,饿了么、五芳斋和饮食文化设计品牌熟道,三方携手打造了一场「e 口软糯 国潮端午」活动,期间推出了联名定制款「国潮 CP 粽」以及线下联名国潮主题店。端午当天,上海、杭州、嘉兴三地更出现了五芳斋端午主题门店,其中嘉兴还举办「国潮端午」线下专场,为消费者带来吹龙舟等互动体验。

 


阿里巴巴5月份正式发布新国货计划,为新国货插上数字经济翅膀。天猫也将迎来「510 国货大赏」推出多组「国潮限定」跨界好物,国潮跨界实验室带来了云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等,还有国潮奇趣限定的旺旺民族罐、自然堂京剧面膜等,在 5 月 10 日天猫国潮来了首发上线。

 

 

纵观以上国货品牌变身的案例,变身国潮,产品外观的改变远远不够,面对年轻群体,需要选择更加年轻化的平台及传播形式,传递年轻化的品牌价值观,而这些改变的背后,都是品牌年轻化的战略布局。

 


02“国潮风”数据洞察

 

随着品牌的积极求变,可以欣喜地看到,“新国货”好用、好看、不贵”的特性,让消费者对本土品牌的认同感越来越强烈,甚至在全国刮起了一股“国潮”风。而在这良好趋势的背后,离不开国家及社会的大力支持。

 

2017年起,国务院就把每年的5月10日设立为“中国品牌日”,致力于将更多中国品牌打造成为承载中国新形象的世界级品牌。

 

 

 

面向社会,腾讯广告营销服务线就携手知名财经作家吴晓波,共同发起“新匠人新国货”品牌计划,设立基金专项用于帮助“新匠人”的“新国货”品牌进行营销推广。

 

 

 

根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告,78.2%的消费者经常购买国货,在同等价格下,44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。

 

相对于国际一线品牌的高质高价,国潮产品讲究的是新锐时尚,不追求过高的价格和奢侈的感受,强调拥有某种象征性的态度。

 

报告显示,68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”,42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴,27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。国潮的兴起成为国民趋势,与此同时,消费者对国潮的要求也将越来越严格。

 

在繁杂的市场浪潮下,当人们对国有品牌接受度越来越高的同时,释放出本土品牌崛起的重要信号。

 

乐颐广告认为,对于家居行业来说,目前急需做的是,让品牌回归产品,加强企业自身的创新能力,打造产品的核心竞争力。同时,面对营销环境的巨变,当千禧一代成为消费主力军,从国产逆袭成“国潮”,绝不是件简单的事。除了平衡好品牌调性与年轻化趋势,企业还需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销,多方位讲一个全新的品牌故事。

 

中国品牌崛起的势头刚刚开始,国潮的浪头也不会就此平息。家居行业国潮的未来,将十分值得期待。



(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)

 

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