表情包到底有多重要？

不用多说，大家都知道在网络聊天过程中，没有表情包简直生不如死。

新世相曾在 2016 年发起过一个「24 小时内不使用表情包」的实验，高达五千多人参与了留言。其中，超过 30% 的人失败了；而成功坚持了 24 小时的人，一半以上都觉得煎熬、尴尬浑身难受。

通过这场实验不难看出，表情包对于当代人来说，已经成为日常交流过程中无法割舍的一部分，而表情包的火热，早已传遍了各个圈层，逐渐形成了新形式的表情包营销之路。

1.

首当其冲的要数各大电视剧了，

剧火不火，

首先就看表情包是否在群众中广为流传。

不管是小时候的经典之作《还珠格格》中的尔康，

亦或是《三生三世十里桃花》的素素，

都通过表情包让剧更加火爆！

2.

各大综艺中的表情包盛行，

吴亦凡的“你有freestyle吗”和“skr~skr~”，

让中国新说唱从去年开始收视暴涨。

3.

表情包的威力还不止于此，

说到受表情包影响最大的人，

不得不提到发际线男孩，小吴同学。

仅仅是一段采访节目的困惑表情，

戳中了网友的笑点，

于是大家纷纷以视频中的小吴为素材，

制做了一系列让人忍俊不禁的表情包，

通过表情包的传播，小吴顺利出道！

回顾以上娱乐事件的成功案例，表情包作为用户每天非常活跃的社交工具，是品牌营销不可或缺的一个拓展阵地，也是一个富含极高活跃度和互动性的巨大媒介载体。

于是品牌主们纷纷开启表情包的营销之旅。

品牌自制表情包

品牌借助表情包的热度，自制表情包早已不稀奇，星巴克、麦当劳等品牌，相继联合表情包鼻祖emoji，推出了自己的专属表情。

通过制作表情包的方式来进行营销，一方面，可以刷新年轻群体对于品牌的刻板印象，重新获得年轻人的注意力，另一方面，方便消费者在使用的过程中可以将品牌信息传递出去，从而扩大品牌的认知度。

定制表情包产品

百事可乐在小黄脸流行时，将表情直接印在自己的瓶子上，通过在俄罗斯、加拿大、泰国三国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家。

百事可乐这一波操作，直接让emoji的狂热爱好者开启疯狂收集可乐瓶模式，不仅带动了销量，更让年轻人看到百事可乐的年轻态度，从而赢得更多喜爱。

当自制表情包流传难度越来越大，通过大热表情包所带来的流量，不失为一种省力气且有效的创新方式，同时也让产品具备了社交网络中的炫耀资本，让更多年轻的消费者愿意为此买单。

表情包事件营销

还记得之前超火的假笑男孩吗？因为在社交网络上po了一段Gavin头顶壁虎的视频。视频中，Gavin那让人忍俊不禁的表情和反应，很快吸引了网友的注意，从此一炮而红。

现在，他的热度依旧不减，被太平鸟品牌邀请来到中国啦！男孩在微博公布这个消息时，还附带了一个话题#Feel like a teen#，这个话题正是太平鸟男装、迪士尼和éTUDES三方联名的主题。

视频里的假笑男孩穿的正好就是迪士尼主题的衣服，借着大家对假笑男孩的喜爱，太平鸟乘势宣传了一把近期品牌的联名款服装。太平鸟男装是时尚品牌，与网络红人Gavin合作，迎合当下年轻人的喜好，也符合Feel like a teen的主题。

当表情包冲破网络，走到线下，带来的不止是一场围观，更是年轻人的一场狂欢，而太平鸟则意识到见面会其背后的人群，开展一场和表情包本人的事件营销，在收获无数关注的同时，给品牌来了次“年轻化”的洗礼。

• 总结

围观以上不同的表情包营销方法，其实要想打造一场成功的表情包营销，主要看两方面：

一是营销信息的植入：表情包必须包含品牌营销信息的植入，但如何植入以及植入多少都是需要仔细衡量的问题。

二是表情包传播度：确表情包传播度就等于品牌传播度，如果传播度总量很弱，就代表品牌的传播也会很弱，这样的行为有时候可能是营销资源的一个浪费。

所以，要想做好表情包营销，就要仔细衡量两方的权重，准确地把握好营销信息的植入，通过好玩有趣的新形式引起年轻群体的关注，才有可能实现品牌年轻化。

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