乐颐营销课|做无数广告不如一次表情包营销?论品牌如何实现年轻化

2018-11-23



表情包到底有多重要?



不用多说,大家都知道在网络聊天过程中,没有表情包简直生不如死。



新世相曾在 2016 年发起过一个「24 小时内不使用表情包」的实验,高达五千多人参与了留言。其中,超过 30% 的人失败了;而成功坚持了 24 小时的人,一半以上都觉得煎熬、尴尬浑身难受。






通过这场实验不难看出,表情包对于当代人来说,已经成为日常交流过程中无法割舍的一部分,而表情包的火热,早已传遍了各个圈层,逐渐形成了新形式的表情包营销之路。






1.

首当其冲的要数各大电视剧了,

剧火不火,

首先就看表情包是否在群众中广为流传。





不管是小时候的经典之作《还珠格格》中的尔康,

亦或是《三生三世十里桃花》的素素,

都通过表情包让剧更加火爆!







2.

各大综艺中的表情包盛行,

吴亦凡的“你有freestyle吗”和“skr~skr~”,

让中国新说唱从去年开始收视暴涨。





3.

表情包的威力还不止于此,

说到受表情包影响最大的人,

不得不提到发际线男孩,小吴同学




仅仅是一段采访节目的困惑表情,

戳中了网友的笑点,

于是大家纷纷以视频中的小吴为素材,

制做了一系列让人忍俊不禁的表情包,

通过表情包的传播,小吴顺利出道!







回顾以上娱乐事件的成功案例,表情包作为用户每天非常活跃的社交工具,是品牌营销不可或缺的一个拓展阵地,也是一个富含极高活跃度和互动性的巨大媒介载体。


于是品牌主们纷纷开启表情包的营销之旅。





品牌自制表情包



品牌借助表情包的热度,自制表情包早已不稀奇,星巴克、麦当劳等品牌,相继联合表情包鼻祖emoji,推出了自己的专属表情。






在家居行业中,箭牌卫浴也不甘落后,根据如厕时的尴尬和情绪,开发出了”蹲蹲君“表情包,蓝色可爱的外形配上调侃的语气,不错,是个成熟的表情包了。




通过制作表情包的方式来进行营销,一方面,可以刷新年轻群体对于品牌的刻板印象,重新获得年轻人的注意力,另一方面,方便消费者在使用的过程中可以将品牌信息传递出去,从而扩大品牌的认知度。





定制表情包产品



百事可乐在小黄脸流行时,将表情直接印在自己的瓶子上,通过在俄罗斯、加拿大、泰国三国的emoji可乐瓶营销活动,推广到全世界100多个国家。






百事可乐这一波操作,直接让emoji的狂热爱好者开启疯狂收集可乐瓶模式,不仅带动了销量,更让年轻人看到百事可乐的年轻态度,从而赢得更多喜爱。



当自制表情包流传难度越来越大,通过大热表情包所带来的流量,不失为一种省力气且有效的创新方式,同时也让产品具备了社交网络中的炫耀资本,让更多年轻的消费者愿意为此买单。






表情包事件营销


还记得之前超火的假笑男孩吗?因为在社交网络上po了一段Gavin头顶壁虎的视频。视频中,Gavin那让人忍俊不禁的表情和反应,很快吸引了网友的注意,从此一炮而红。





现在,他的热度依旧不减,被太平鸟品牌邀请来到中国啦!男孩在微博公布这个消息时,还附带了一个话题#Feel like a teen#,这个话题正是太平鸟男装、迪士尼和éTUDES三方联名的主题。






视频里的假笑男孩穿的正好就是迪士尼主题的衣服,借着大家对假笑男孩的喜爱,太平鸟乘势宣传了一把近期品牌的联名款服装。太平鸟男装是时尚品牌,与网络红人Gavin合作,迎合当下年轻人的喜好,也符合Feel like a teen的主题。





当表情包冲破网络,走到线下,带来的不止是一场围观,更是年轻人的一场狂欢,而太平鸟则意识到见面会其背后的人群,开展一场和表情包本人的事件营销,在收获无数关注的同时,给品牌来了次“年轻化”的洗礼。





  • 总结




围观以上不同的表情包营销方法,其实要想打造一场成功的表情包营销,主要看两方面:



一是营销信息的植入:表情包必须包含品牌营销信息的植入,但如何植入以及植入多少都是需要仔细衡量的问题。

二是表情包传播度:确表情包传播度就等于品牌传播度,如果传播度总量很弱,就代表品牌的传播也会很弱,这样的行为有时候可能是营销资源的一个浪费。



所以,要想做好表情包营销,就要仔细衡量两方的权重,准确地把握好营销信息的植入,通过好玩有趣的新形式引起年轻群体的关注,才有可能实现品牌年轻化。


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表情包作为用户每天非常活跃的社交工具,是品牌营销不可或缺的一个拓展阵地,也是一个富含极高活跃度和互动性的巨大媒介载体。家居行业通过制作表情包的方式来进行营销,一方面,可以刷新年轻群体对于品牌的刻板印象,重新获得年轻人的注意力,另一方面,方便消费者在使用的过程中可以将品牌信息传递出去,从而扩大品牌的认知度。

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