作者：@LOYAL乐颐广告

一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

当买东西简单粗暴的直男们，开始拿着男版“小红书”左看右看，疯狂被种草，是什么感觉？

大概是……真香。

最近，知乎平台在APP Store 悄悄上线一款种草社区——“CHAO”。

（ps：公众号ID:LEYIAD 后台回复：“种草”，即可获得“CHAO”下载地址）

打开之后发现，这简直就是男生们购物的天堂。板块内容涵盖吃喝玩乐，穿搭分享，更有极客科技，专为技术男贴心准备。

难怪APP还在内测阶段，便火爆全网。对于男生而言，“CHAO”的出现，让自己沉浸已久的种草需求，终于得到重视与满足。

要知道，在商家眼里，消费群体的价值排序中，少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人，男性消费能力不被市场认可，购物欲及分享欲，持续压抑无法释放。

但随着近年来种草社区的演变，“她经济”开始转向“他经济”，更多消费趋势，正在浮现。

1、种草社区雏形

伴随着网购的热潮与社交媒体的火热，“种草”“拔草”等网络词汇在年轻群体中广泛流传。

对于消费者而言，网购的崛起丰富了购物渠道，分享及寻找好物的需求随之而来。

当种草社区未火之前，微博、豆瓣、知乎、天涯等具备社区属性的APP，成为分享物品的好去处，顺势承担了种草社区的部分职能。

2. 女性种草社区火热

在2013年前后，伴随着旅游的热潮，境外购物成为大趋势。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014年全年国内海淘人群的规模为1800万。

搜索旅行攻略，穷游、蚂蜂窝、去哪儿、面包旅行、在路上、蝉游记、TouchChina、爱旅行、世界邦、孤独星球……等app数量高达二三十个。

但搜索国外购物指南时，小红书的创始人发现，相关信息单一匮乏，没有专业分享的平台。面对这一大痛点与需求，专为种草分享而生的小红书出现了，打开女性消费新渠道。

截至2018年10月，创始人瞿芳最新对外宣布的用户数为1.5亿，月活超过5000万。社区每天会产生数十亿次的笔记曝光，覆盖时尚、护肤、彩妆和美食等各个生活方式领域。

去中心化的设计让每位平凡人都拥有成为KOL的潜力，小红书也俨然成为国内版的ins，带火了无数产品。

3. 小众领域种草APP兴起

面对大众日趋旺盛的消费需求，以女性为主导的分享社区，不能满足小众领域的需求。

于是催生出更多小众类型APP，如专注于家居领域的一兜糖、分享厨艺的下厨房、集吃喝玩乐为一体的大众点评等。

此外，随着我国经济社会发展和男性群体自我意识的觉醒，男性对于自身价值和能力进行了重新定义，从而产生了新的消费需求。

据淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”中显示，网络“他经济”正爆发出巨大的能量。

尤其是以 95后为代表的年轻男性，他们追求潮流、关注颜值、注重健身和养生等，由此创造了新的消费需求。报告显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿。

针对忽视已久的男性群体，市场上出现更多专属于男性的购物种草类APP。如“国民老公”王思聪在微博推荐的“毒”APP，则是专门为了男性购买球鞋而生。

在消费需求持续增长的情况下，二手交易市场“闲鱼”“转转”兴起，平衡着人们的过度消费欲望。

当种草社区不断演变过程中，其背后代表的目标消费群体正在崛起，而这，正是我们不该忽视的小趋势。

-END-

本文为乐颐广告原创文章

转载请注明，原文地址来源于：

http://www.leyiad.com/News_details.aspx?id=1166

【相关文章】

l 乐颐观点——做无数广告不如一次表情包营销？论品牌如何实现年轻化

l 乐颐观点——知乎营销很头疼？没那么复杂，三招教你搞定ta

l 乐颐案例——箭牌卫浴短视频内容营销《飞碟一分钟》

l 乐颐案例——2018箭牌卫浴新春音乐营销

关注乐颐广告公众号（ID:LEYIAD）

每周五为你呈上最新鲜的家居圈营销动态