乐颐小趋势 | 知乎上线男性种草社区,“他经济”终于要崛起?

2019-03-01


作者:@LOYAL乐颐广告

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当买东西简单粗暴的直男们,开始拿着男版“小红书”左看右看,疯狂被种草,是什么感觉?

 

大概是……真香。


 


最近,知乎平台在APP Store 悄悄上线一款种草社区——“CHAO”。


(ps:公众号ID:LEYIAD 后台回复:“种草”,即可获得“CHAO”下载地址

 




 

 

打开之后发现,这简直就是男生们购物的天堂。板块内容涵盖吃喝玩乐,穿搭分享,更有极客科技,专为技术男贴心准备。



 

 

 

难怪APP还在内测阶段,便火爆全网。对于男生而言,“CHAO”的出现,让自己沉浸已久的种草需求,终于得到重视与满足

 

要知道,在商家眼里,消费群体的价值排序中,少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,男性消费能力不被市场认可,购物欲及分享欲,持续压抑无法释放。

 

但随着近年来种草社区的演变,“她经济”开始转向“他经济”,更多消费趋势,正在浮现。




 


1、种草社区雏形



伴随着网购的热潮与社交媒体的火热,“种草”“拔草”等网络词汇在年轻群体中广泛流传。

 

对于消费者而言,网购的崛起丰富了购物渠道,分享及寻找好物的需求随之而来。

 

当种草社区未火之前,微博、豆瓣、知乎、天涯等具备社区属性的APP,成为分享物品的好去处,顺势承担了种草社区的部分职能。




 

2. 女性种草社区火热



2013年前后,伴随着旅游的热潮,境外购物成为大趋势。根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据,2014年全年国内海淘人群的规模为1800万。

 

搜索旅行攻略,穷游、蚂蜂窝、去哪儿、面包旅行、在路上、蝉游记、TouchChina、爱旅行、世界邦、孤独星球……等app数量高达二三十个。

 

 

但搜索国外购物指南时,小红书的创始人发现,相关信息单一匮乏,没有专业分享的平台。面对这一大痛点与需求,专为种草分享而生的小红书出现了,打开女性消费新渠道。

 

截至2018年10月,创始人瞿芳最新对外宣布的用户数为1.5亿,月活超过5000万。社区每天会产生数十亿次的笔记曝光,覆盖时尚、护肤、彩妆和美食等各个生活方式领域。

 

 


去中心化的设计让每位平凡人都拥有成为KOL的潜力,小红书也俨然成为国内版的ins,带火了无数产品。

 

 



3. 小众领域种草APP兴起


面对大众日趋旺盛的消费需求,以女性为主导的分享社区,不能满足小众领域的需求。

 

于是催生出更多小众类型APP,如专注于家居领域的一兜糖、分享厨艺的下厨房、集吃喝玩乐为一体的大众点评等。

 

此外,随着我国经济社会发展和男性群体自我意识的觉醒,男性对于自身价值和能力进行了重新定义,从而产生了新的消费需求。

 

据淘宝发布的2018年“中国男性消费报告”中显示,网络“他经济”正爆发出巨大的能量。



 



尤其是以 95后为代表的年轻男性,他们追求潮流、关注颜值、注重健身和养生等,由此创造了新的消费需求。报告显示,2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿。

 

针对忽视已久的男性群体,市场上出现更多专属于男性的购物种草类APP。如“国民老公”王思聪在微博推荐的“毒”APP,则是专门为了男性购买球鞋而生。

 

在消费需求持续增长的情况下,二手交易市场“闲鱼”“转转”兴起,平衡着人们的过度消费欲望。

 

当种草社区不断演变过程中,其背后代表的目标消费群体正在崛起,而这,正是我们不该忽视的小趋势。



-END-


本文为乐颐广告原创文章

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2019-03-01

随着“她经济”开始转向“他经济”,种草社区不断演变,针对忽视已久的男性群体,市场上出现更多专属于男性的购物种草类APP。其背后代表的目标消费群体正在崛起,而这正是我们不该忽视的小趋势。

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