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昨日，因受到4月1日增值税降低影响，苹果官网进入更新模式，现已调整完所有产品价格。iPhone XS系列降幅500元，即便最新上市的iPad Air也有小幅降价。

降价之外，果粉或许更心痛的是AirPower 。

据 TechCrunch 的报道，苹果硬件工程高级副总裁 Dan Riccio 于 3 月 30 日通过电子邮件发表声明确定：「经过很多努力后我们确认，AirPower 无法达到我们的高标准，我们取消了该项目。」

据悉，苹果没有公开 AirPower 的具体原因，业内普遍将原因归结为技术障碍。

面对此次降价、项目取消等，其实从最近举办的发布会便可看出，如今的苹果正在，“软”“硬”抉择的尴尬境地。

上周，两大手机厂商，苹果与华为同一天同时开启春季新品发布会，还未正面开始较量，便火药味十足。

“3月25日，美国苹果公司将乔布斯剧院举行春季发布会，推出游戏、电视、新闻等内容订阅服务以及苹果信用卡服务。”

“北京时间3月26日21点，华为于法国巴黎召开P30系列发布会，带来包括P30、P30 Pro、手表等产品。其中，P30 Pro采用了创新的超感徕卡四摄，意味着全面屏手机进入高倍率变焦阶段。”

苹果vs华为，只看两场发布会的内容，一软一硬，难辨输赢。

但要说起两场发布会的热度对比，数据差距明显。这也从侧面反映了两场发布会的精彩程度。

率先出战的苹果，在3月12日凌晨发布春季发布会主题。“好戏开幕”，英文主题为“It's show time”，随着消息放出，据百度指数监测，苹果发布会的咨询指数远超华为，出现一次较大的波峰。

随后在3月18至20日，苹果连续三天在线上发布了多款硬件新品，这一动作让外界开启预测苹果春季发布会的内容，并在发布会当天，迎来最大峰值。

延续热度，在距离「好戏开幕」特别活动开始还有不到 24 小时，苹果又搞起了新花样——通过史蒂夫乔布斯剧院内的摄像头玩起了直播。

通常苹果会在发布会前半个小时左右接通直播信号，但这次差不多提前了 24 小时。

直播已经进行了数个小时，据称看到了不少有趣的画面。包括工作人员清理舞台、播放舞者视频、美队现场连线视频通话（苹果没有接听）等。

当关注度聚集到顶峰，苹果的开场视频创造性地制作成了电影片头，每个岗位，都由苹果的产品或应用等担任，用这种有趣的方式，回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告，引发果粉回忆潮。

不过随后这场没有硬件，只有软件的发布会让不少果粉大呼失望，即便邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、库梅尔·南贾尼、奥普拉等一众明星站台，依旧阻止不了后续热度断崖下跌。

同时，和热度一起下跌的，还有苹果股价。截至发布会结束，苹果股价跌幅为1.54%，发布会过程中苹果跌幅一度触及2%。

反观此次华为，前期热度在不敌苹果的情况下，后续逆风翻盘，直追苹果。

苹果发布会结束当晚，华为推特发文称“感谢暖场，重头戏开始了”，并带上了“改写规则”“华为P30”的标签，为即将举行的华为发布会造势，成功转移注意力。

据数据统计，在华为新品发布会开幕一小时后，“华为发布会”的信息量就升高至2.6万条，是“苹果发布会”信息量峰值的3倍。

随着关注持续上升，发布会进行中，华为消费者业务CEO余承东，则将三星Galaxy S10+和华为P30 Pro，拍摄银河星空图案进行了对比，并调侃三星拍不到银河系。

意料之中，三星随后连发两幅海报，怒怼华为，这一来一回的互动，让结束发布会的华为以27.02的热度指数高于苹果发布会，延续品牌关注度。

发布会结束后，对比华为、苹果新品热度指数对比，“硬件”产品更加吸引眼球。

不难看出，苹果发布会前期铺垫过多，热度居高不下，但后期热度未延续，最终给竞争对手做嫁衣。

华为则是围绕产品强大的拍照功能，作为宣传侧重点。主角永远是手机本身，依靠产品硬实力，成功逆袭。

如今手机市场已经逐渐趋于饱和，抢夺观众目光难上加难。如果说，天花乱坠的营销手段暂时能维护热度，那么回归产品，才是有效吸引用户的核心所在，营销永远是为产品服务。

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