乐颐小趋势 | 华为PK苹果,抢夺观众终究还要“硬”来!

2019-04-04


 

作者:@LOYAL乐颐广告

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昨日,因受到4月1日增值税降低影响,苹果官网进入更新模式,现已调整完所有产品价格。iPhone XS系列降幅500元,即便最新上市的iPad Air也有小幅降价。

 

降价之外,果粉或许更心痛的是AirPower 。

 

TechCrunch 的报道,苹果硬件工程高级副总裁 Dan Riccio 于 3 月 30 日通过电子邮件发表声明确定:「经过很多努力后我们确认,AirPower 无法达到我们的高标准,我们取消了该项目。」


据悉,苹果没有公开 AirPower 的具体原因,业内普遍将原因归结为技术障碍。

 

面对此次降价、项目取消等,其实从最近举办的发布会便可看出,如今的苹果正在,“软”“硬”抉择的尴尬境地。

 

上周,两大手机厂商,苹果与华为同一天同时开启春季新品发布会,还未正面开始较量,便火药味十足。


 

 

“325日,美国苹果公司将乔布斯剧院举行春季发布会,推出游戏、电视、新闻等内容订阅服务以及苹果信用卡服务。

 

 



“北京时间3月26日21点,华为于法国巴黎召开P30系列发布会,带来包括P30、P30 Pro、手表等产品。其中,P30 Pro采用了创新的超感徕卡四摄,意味着全面屏手机进入高倍率变焦阶段。”

 

 

苹果vs华为,只看两场发布会的内容,一软一硬,难辨输赢。

 

但要说起两场发布会的热度对比,数据差距明显。这也从侧面反映了两场发布会的精彩程度。

 

 

 

率先出战的苹果,在3月12日凌晨发布春季发布会主题。“好戏开幕”,英文主题为“It's show time”,随着消息放出,据百度指数监测,苹果发布会的咨询指数远超华为,出现一次较大的波峰。

 

 

 


随后在3月18至20日,苹果连续三天在线上发布了多款硬件新品,这一动作让外界开启预测苹果春季发布会的内容,并在发布会当天,迎来最大峰值

 

延续热度,在距离「好戏开幕」特别活动开始还有不到 24 小时,苹果又搞起了新花样——通过史蒂夫乔布斯剧院内的摄像头玩起了直播。


 

通常苹果会在发布会前半个小时左右接通直播信号,但这次差不多提前了 24 小时。

 

直播已经进行了数个小时,据称看到了不少有趣的画面。包括工作人员清理舞台、播放舞者视频、美队现场连线视频通话(苹果没有接听)等。

 


当关注度聚集到顶峰,苹果的开场视频创造性地制作成了电影片头,每个岗位,都由苹果的产品或应用等担任,用这种有趣的方式,回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告,引发果粉回忆潮。

 

 

不过随后这场没有硬件,只有软件的发布会让不少果粉大呼失望,即便邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、库梅尔·南贾尼、奥普拉等一众明星站台,依旧阻止不了后续热度断崖下跌。

 

同时,和热度一起下跌的,还有苹果股价。截至发布会结束,苹果股价跌幅为1.54%,发布会过程中苹果跌幅一度触及2%。

 

反观此次华为,前期热度在不敌苹果的情况下,后续逆风翻盘,直追苹果。

 

苹果发布会结束当晚,华为推特发文称“感谢暖场,重头戏开始了”,并带上了“改写规则”“华为P30”的标签,为即将举行的华为发布会造势,成功转移注意力。


据数据统计,在华为新品发布会开幕一小时后,“华为发布会”的信息量就升高至2.6万条,是“苹果发布会”信息量峰值的3倍。

 

随着关注持续上升,发布会进行中,华为消费者业务CEO余承东,则将三星Galaxy S10+和华为P30 Pro,拍摄银河星空图案进行了对比,并调侃三星拍不到银河系。

 

意料之中,三星随后连发两幅海报,怒怼华为,这一来一回的互动,让结束发布会的华为以27.02的热度指数高于苹果发布会,延续品牌关注度。

 

 

发布会结束后,对比华为、苹果新品热度指数对比,“硬件”产品更加吸引眼球。

 

 



不难看出,苹果发布会前期铺垫过多,热度居高不下,但后期热度未延续,最终给竞争对手做嫁衣。

 

华为则是围绕产品强大的拍照功能,作为宣传侧重点。主角永远是手机本身,依靠产品硬实力,成功逆袭。

 

如今手机市场已经逐渐趋于饱和,抢夺观众目光难上加难。如果说,天花乱坠的营销手段暂时能维护热度,那么回归产品,才是有效吸引用户的核心所在,营销永远是为产品服务。



(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)

 

 

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