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营销时代，品牌形象的重要性不言而喻。外在形象的更改或替换，都将赋予品牌不一样的内在人格。

正如众人熟知的天猫，便是用了9年时间，在不断修改“猫头”的过程中，将天猫这个品牌植入到我们的心智之中。

近期，天猫又开始对自己的形象下手了。未发布前，这打满马赛克的天猫，还能怎么调整？

没想到，公布之后，咦？天猫从2D变成2.5D了？还炸出一堆网友的搞笑评论

仔细观察新形象，不光对其面部大整容：填充玻尿酸、眼睛放大……看起来更加萌萌哒，在全身照中，也将其视觉重心下沉，“矮胖矮胖”的更添笨拙乖巧感。

从不断更换形象中可以看到，天猫从纤细的身材逐渐圆润，别说，这身材变化，像极了毕业后的年轻人，在发胖的道路上一去不复返~

更改平面形象后，天猫继续发力，推出天猫的2.5D全身形象公仔及周边。配合不同的角色，有不同的服装设置，以此拓展形象的使用延伸范围，并打造天猫独有的IP视觉符号。

此次更换形象后，天猫自身的“人格”属性更加明显。并推出相应条漫，通过在微博中以“第一人称”的形式，和消费者互动，强化品牌形象的人格魅力。

既然提到天猫，不可避免就会想到在山的那边，有一只狗狗叫京东。历史悠久的猫狗大战，从不停歇。

去年为迎接狗年，京东特别邀请 K&C 为小 Joy 量身定制，历时一年推出这部暖心贺岁大片《Joy与鹭》。

短片中，通过 K&C 独特的视角以及超凡的制作水准，帮助小 Joy 完成平面 logo 到立体动画角色的转变。这不仅仅是为小 Joy 重新设计 3D 外观那么简单，更重要的是如何通过讲述故事来塑造小 Joy 的性格，传递出它所代表的美好特质。

京东这将企业属性聚集在一只白色的汪身上，片中小Joy的言行举止，善意的帮助，更是为品牌赢得观众好感。

试问，这样一只纯白色、毛茸茸、超暖心的小狗狗谁不爱？此次猫狗大战，单方面宣布：小Joy获胜！

越来越多企业将动物类形象进行升级，赋予其“人格化”获得大众肯定。

作为以人物为品牌形象的肯德基，在发布全新年轻版形象时，却让一众网友大呼受不了！（ps：典型的人不如猫猫狗狗系列）

从建立之初，肯德基就特别喜欢拿自家创始人——桑德斯上校，做文章。上校形象的最早版本就是其本人，一位满头白发和蔼慈祥的老爷爷。

之后便放飞自我，勇于尝试各类形象。特别是近期推出了年轻版新形上校，浑身上下都散发着撩人心弦的性感男性荷尔蒙，让人接受无能！

对比萌宠类的猫猫狗狗变身收获“可爱”，肯德基则被吐槽“油腻”，同样是更换品牌形象，为何效果差异巨大？——根本在于品牌对市场喜好的判断程度不一。

天猫、京东根据原有品牌形象，将其处理地更显笨拙可爱，突出身上的萌感，使其更加接近女性消费群体的偏好。

肯德基更换年轻形象，虽说同样是为了讨好女性，却显得有些用力过猛，将自己打造成油腻小鲜肉，从原有的老爷爷，一夜之间焕发年轻活力，难免让消费者一时别扭，遭到抵制。

既然更换形象对于品牌而言，影响重大，那么如何判断该不该换呢？

这就要说到品牌形象更换的必要条件↓↓↓

1、品牌形象更换的时机与企业发展历程息息相关。当企业的定位发生变化时，需配合企业整体战略进行品牌形象重塑。

2、当下设计趋势改变，原有形象不再符合现代社会审美。改变以跟上社会潮流。

3、当原有形象使用范围受限，需要改变以便更好地延伸。

品牌形象的更新，始终是一个持续发展的动态过程。

只要品牌存在，品牌形象即不可能一成不变。

当每一次的改变都会带来未知影响时，品牌所能控制的，只是根据行业发展、及品牌自身做出选择。

（注：本文图片及素材来源于网络，侵删）

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