乐颐小趋势 | 肯德基天猫升级LOGO形象,why人不如猫,猫不如狗?

2019-05-13


 

作者:@LOYAL乐颐广告

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营销时代,品牌形象的重要性不言而喻。外在形象的更改或替换,都将赋予品牌不一样的内在人格。

 

正如众人熟知的天猫,便是用了9年时间,在不断修改“猫头”的过程中,将天猫这个品牌植入到我们的心智之中。

 

近期,天猫又开始对自己的形象下手了。未发布前,这打满马赛克的天猫,还能怎么调整?


 


 



没想到,公布之后,咦?天猫从2D变成2.5D了?还炸出一堆网友的搞笑评论

 



 



仔细观察新形象,不光对其面部大整容:填充玻尿酸、眼睛放大……看起来更加萌萌哒,在全身照中,也将其视觉重心下沉,“矮胖矮胖”的更添笨拙乖巧感。


 

 


 

从不断更换形象中可以看到,天猫从纤细的身材逐渐圆润,别说,这身材变化,像极了毕业后的年轻人,在发胖的道路上一去不复返~

 



 



更改平面形象后,天猫继续发力,推出天猫的2.5D全身形象公仔及周边。配合不同的角色,有不同的服装设置,以此拓展形象的使用延伸范围,并打造天猫独有的IP视觉符号。

 

 

 



此次更换形象后,天猫自身的“人格”属性更加明显。并推出相应条漫,通过在微博中以“第一人称”的形式,和消费者互动,强化品牌形象的人格魅力。

 


 



既然提到天猫,不可避免就会想到在山的那边,有一只狗狗叫京东。历史悠久的猫狗大战,从不停歇。

 

去年为迎接狗年,京东特别邀请 K&C 为小 Joy 量身定制,历时一年推出这部暖心贺岁大片《Joy与鹭》。

 

 

短片中,通过 K&C 独特的视角以及超凡的制作水准,帮助小 Joy 完成平面 logo 到立体动画角色的转变。这不仅仅是为小 Joy 重新设计 3D 外观那么简单,更重要的是如何通过讲述故事来塑造小 Joy 的性格,传递出它所代表的美好特质。

 

京东这将企业属性聚集在一只白色的汪身上,片中小Joy的言行举止,善意的帮助,更是为品牌赢得观众好感。

 

 

试问,这样一只纯白色、毛茸茸、超暖心的小狗狗谁不爱?此次猫狗大战,单方面宣布:Joy获胜!

 

越来越多企业将动物类形象进行升级,赋予其“人格化”获得大众肯定。

 

作为以人物为品牌形象的肯德基,在发布全新年轻版形象时,却让一众网友大呼受不了!ps:典型的人不如猫猫狗狗系列)

 

从建立之初,肯德基就特别喜欢拿自家创始人——桑德斯上校,做文章。上校形象的最早版本就是其本人,一位满头白发和蔼慈祥的老爷爷。

 


 

之后便放飞自我,勇于尝试各类形象。特别是近期推出了年轻版新形上校,浑身上下都散发着撩人心弦的性感男性荷尔蒙,让人接受无能!

 


 


对比萌宠类的猫猫狗狗变身收获“可爱”,肯德基则被吐槽“油腻”,同样是更换品牌形象,为何效果差异巨大?——根本在于品牌对市场喜好的判断程度不一。

 

天猫、京东根据原有品牌形象,将其处理地更显笨拙可爱,突出身上的萌感,使其更加接近女性消费群体的偏好。

 

肯德基更换年轻形象,虽说同样是为了讨好女性,却显得有些用力过猛,将自己打造成油腻小鲜肉,从原有的老爷爷,一夜之间焕发年轻活力,难免让消费者一时别扭,遭到抵制。

 



既然更换形象对于品牌而言,影响重大,那么如何判断该不该换呢?

这就要说到品牌形象更换的必要条件↓↓↓



1品牌形象更换的时机与企业发展历程息息相关。当企业的定位发生变化时,需配合企业整体战略进行品牌形象重塑。

2当下设计趋势改变,原有形象不再符合现代社会审美。改变以跟上社会潮流。

3当原有形象使用范围受限,需要改变以便更好地延伸。




品牌形象的更新,始终是一个持续发展的动态过程。

 

只要品牌存在,品牌形象即不可能一成不变。

 

当每一次的改变都会带来未知影响时,品牌所能控制的,只是根据行业发展、及品牌自身做出选择。

 

(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)

 


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