乐颐小趋势 | “沙雕广告”为何备受品牌和用户青睐？
2019-03-28
作者：@LOYAL乐颐广告
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某天夜晚，judy加班到晚上九点一刻，孤零零地一个人等待电梯，无聊一瞥，屏幕中绝美的自然风光瞬间让udy想起规划已久的国外旅行，长叹一口气。
紧接着，身穿一席洁白公主裙的景甜，趴在树杈上，遥相远望，似乎是在等待着王子，judy忍不住开始幻想唯美的爱情故事。
不过，接下来的画面将judy所有美好的脑补全部打破，因为……超帅的小哥开着酷炫的敞篷车，载着两大桶矿泉水？？？
故事的结尾，景甜连忙冲向“景田”矿泉水……“这怕不是个外卖小哥恋上富家女的狗血剧情吧。”judy被整个广告呈现出的沙雕气息已经无力吐槽。
不过，要说起沙雕广告的鼻祖，此次“景田”品牌的背后大佬，百岁山必须拥有名字。
早前，百岁山的系列广告一直被誉为“没有智商看不懂”的广告片，讲述了笛卡尔和公主的烂漫故事，同样的风格，节奏缓慢，画面优美，情节……依旧很迷。
但就冲这着难以捉摸的剧情，网友开始自发解读起广告片，为百岁山带来了空前的关注。
正是这出其不意的套路，让沙雕广告，在一众重复性、毫无美感的电视广告中脱颖而出，不管是近期的饿了么沙雕升职广告片，还是去年的花呗魔性宣传片，沙雕广告似乎总有一种特殊的魔力。
除了沙雕广告，沙雕式代言杀伤力更大。此次，流量小花景甜因为名字，成为了景田桶装水的首位代言人。在去年，90后人气歌手毛不易因为名字中“每一根毛发都不容易”的深刻内涵，拿下了霸王洗发水的代言。
或许，我们可以期待有一天，“马伊琍代言伊利”，“靳东代言京东”、“春夏代言春夏”……
其实，沙雕式广告受欢迎的背后，体现的是大环境下“娱乐至上”理论，面对现实的工作的压力与无奈，观众需要找到宣泄以及释放的出口。
在一定程度上，沙雕广告的作用和快手、抖音的作用相似，能够在观看的过程中，暂时逃避或缓解现实的压力，成为情绪的缓冲剂。
而沙雕广告中的自黑、调侃、傻气的语言情节，充分符合当代年轻群体的表达偏好及流行元素，没看过几则沙雕广告，都不好意思自称“90后”。
同时沙雕视频中直接或间接揭露的真相以玩笑形式说出口，给了所有人无压力集体匿名吐槽的大好机会，大大的社交谈资啊喂！
最后，“沙雕广告“火爆的背后，除了社交媒体以及短视频平台的发展外，品牌方的接受度也至关重要。（没甲方爸爸同意，沙雕广告再沙雕也别想出街）
虽然沙雕广告看着爽，但再沙雕的广告看多了，也难免腻烦。要知道吸引用户注意力，沙雕是捷径，但不是唯一途径。
如农夫山泉近期推出的《春夏秋》篇，纯碎灵动的生物加上长白山优美的风景，随便提取一张画面，都可作为壁纸，从视觉到精神，带给观众双重享受。
更有诚意十足的SK-II相亲角广告，倡导女性活出自己的人生……广告，还可以有更多样的表达方式。
虽然一直以来，广告都是打扰人的存在，但品牌可以通过更加有创意的部分，沙雕也好、走心也好，都是给观众一种补偿，“不好意思打扰你了，那么我就逗你一笑吧”。
（注：本文图片及素材来源于网络，侵删）
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