乐颐小趋势 | “沙雕广告”为何备受品牌和用户青睐?

2019-03-28


作者:@LOYAL乐颐广告

Ps:乐颐广告是一家以智慧营销创意为驱动、资源整合为核心的数字创意营销服务机构。

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某天夜晚,judy加班到晚上九点一刻,孤零零地一个人等待电梯,无聊一瞥,屏幕中绝美的自然风光瞬间让udy想起规划已久的国外旅行,长叹一口气。


 


紧接着,身穿一席洁白公主裙的景甜,趴在树杈上,遥相远望,似乎是在等待着王子,judy忍不住开始幻想唯美的爱情故事。

 

 

不过,接下来的画面将judy所有美好的脑补全部打破,因为……超帅的小哥开着酷炫的敞篷车,载着两大桶矿泉水???

 

故事的结尾,景甜连忙冲向“景田”矿泉水……“这怕不是个外卖小哥恋上富家女的狗血剧情吧。”judy被整个广告呈现出的沙雕气息已经无力吐槽。

 



不过,要说起沙雕广告的鼻祖,此次“景田”品牌的背后大佬,百岁山必须拥有名字。

 

早前,百岁山的系列广告一直被誉为“没有智商看不懂”的广告片,讲述了笛卡尔和公主的烂漫故事,同样的风格,节奏缓慢,画面优美,情节……依旧很迷。

 


 

但就冲这着难以捉摸的剧情,网友开始自发解读起广告片,为百岁山带来了空前的关注。

 

正是这出其不意的套路,让沙雕广告,在一众重复性、毫无美感的电视广告中脱颖而出,不管是近期的饿了么沙雕升职广告片,还是去年的花呗魔性宣传片,沙雕广告似乎总有一种特殊的魔力。


 

除了沙雕广告,沙雕式代言杀伤力更大。此次,流量小花景甜因为名字,成为了景田桶装水的首位代言人。在去年,90后人气歌手毛不易因为名字中“每一根毛发都不容易”的深刻内涵,拿下了霸王洗发水的代言。

 

或许,我们可以期待有一天,“马伊琍代言伊利”,“靳东代言京东”、“春夏代言春夏”……


 






其实,沙雕式广告受欢迎的背后,体现的是大环境下“娱乐至上”理论,面对现实的工作的压力与无奈,观众需要找到宣泄以及释放的出口。

 

在一定程度上,沙雕广告的作用和快手、抖音的作用相似,能够在观看的过程中,暂时逃避或缓解现实的压力,成为情绪的缓冲剂。

 

而沙雕广告中的自黑、调侃、傻气的语言情节,充分符合当代年轻群体的表达偏好及流行元素,没看过几则沙雕广告,都不好意思自称“90后”。

 

 

同时沙雕视频中直接或间接揭露的真相以玩笑形式说出口,给了所有人无压力集体匿名吐槽的大好机会,大大的社交谈资啊喂!

 

最后,“沙雕广告“火爆的背后,除了社交媒体以及短视频平台的发展外,品牌方的接受度也至关重要。(没甲方爸爸同意,沙雕广告再沙雕也别想出街)

 

虽然沙雕广告看着爽,但再沙雕的广告看多了,也难免腻烦。要知道吸引用户注意力,沙雕是捷径,但不是唯一途径。

 

如农夫山泉近期推出的《春夏秋》篇,纯碎灵动的生物加上长白山优美的风景,随便提取一张画面,都可作为壁纸,从视觉到精神,带给观众双重享受。

 

 

更有诚意十足的SK-II相亲角广告,倡导女性活出自己的人生……广告,还可以有更多样的表达方式。

 

虽然一直以来,广告都是打扰人的存在,但品牌可以通过更加有创意的部分,沙雕也好、走心也好,都是给观众一种补偿,“不好意思打扰你了,那么我就逗你一笑吧”。

 

(注:本文图片及素材来源于网络,侵删)

 

 


·END· 

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 http://www.leyiad.com/News_details.aspx?id=1170

 






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